观念信息是广告主倡导的某种观念的表象，告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立一种符合广告主要求的观念。 

    广告信息是广告主通过媒体向公众传递的经济信息和观念信息的总称。

    信息本源于物质，但又不是物质，它是人类认识世界的中介。正如舒炜光同志在他主编的信息时代的曙光一书中所说的那样，现代自然科学已把信息和物质、能量明确地区别开来，将信息看作表象事物，并由事物发出的消息、情报、指令、数据和信号中所包含的内容，而不是事物或物质本身。因为一切事物的活动都产生信息，所以信息是表象事物状态和运动特征的普遍形式。可见，广告信息只不过是通过广告形式对将要销售的产品和倡导的观念的表象，借以指导消费和其他行为。

    经济信息主要是指商品、劳务信息，它必须全面地表象商品的性能、质量、用途、价格以及何时出售，在何地购买；必须全面地表象劳务的特点、质量以及可服务的范围等。通过对经济信息传输，使公众了解广告所宣传的商品或劳务，并根据自己的实际确定行动计划，是购买，还是不购买，怎样购买，何时购买等。

    观念信息是广告主倡导的某种观念的表象，告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立一种符合广告主要求的观念。