香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)

　　设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：

识别性。
　　商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
　　原创性。
　　设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
　　时代性。
　　商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
　　地域性。
　　每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
　　适用性。
　　商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

中国 丘陵(中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授)

　　现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

　　速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
　　准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
　　信息量。就是反映内容的广度和深度。

台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理)

　　艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

　　主张性。
　　将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
　　国际性。
　　此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
　　力动性。
　　从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

　　日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)

　　一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

　　广度。
　　指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。
　　高度。
　　指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
　　长度。
　　指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。